La Carretera

Archive for enero 2010

Zapatero afronta su año más difícil

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Comienza un curso especialmente duro para un presidente superado por la crisis y sometido a los vaivenes de una política territorial que puede ser volteada por la Justicia. 

El presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, durante su comparecencia. | Efe

A Zapatero le ha llegado por fin la hora de enfrentarse a sus decisiones.

EN EL ÁMBITO ECONÓMICO, su empeño por mantener la política social y la ligereza con que ha dispuesto del dinero público han hecho que el déficit se dispare hasta tasas tan altas que al final no le ha quedado más remedio que subir los impuestos justo en el momento en que los ciudadanos sufren más duramente los efectos de la crisis, lo que tendrá un coste político inmenso para un Gobierno que ya aparece por debajo del PP en todas las encuestas. Lee el resto de esta entrada »

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Written by Angel Guirao

enero 5, 2010 at 6:00 am

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La soledad de Tiger

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En apenas un mes, Gillette, Accenture, Gatorade y AT&T han retirado el patrocinio a Tiger Woods, hasta ahora el deportista mejor pagado del mundo, con unos ingresos por publicidad muy superiores a los de cualquier estrella de la NBA o piloto de la Fórmula 1. 

Al parecer, el golfista “ya no representa los valores” de esas marcas.

Tiger Woods

Como no bebo Gatorade, no tengo participaciones en Accenture y tampoco sé muy bien lo que es AT&T, el único gesto de protesta que me puedo permitir ante tamaña manifestación de hipocresía es el de darle la espalda a Gillette, con cuyas cuchillas me vengo afeitando desde que tengo pelos en la cara. 

Porque aunque es cierto que Tiger ha sido el primero en beneficiarse de esa imagen ahora hecha pedazos de deportista ejemplar, una imagen, por otra parte, que rara vez suele corresponderse con la realidad, el mensaje que están transmitiendo esas marcas tiene muy poco que ver con los valores y sí en cambio mucho con el interés. Y los consumidores, que al fin y al cabo somos personas y por tanto tenemos debilidades y alguna que otra cosa que ocultar, lo percibimos, por lo que cabe la posibilidad de que esta estrategia se vuelva en contra de sus patrocinadores, sobre todo si Tiger logra rehacerse y vuelve a la competición convertido en un héroe redimido, un icono señalado y lapidado públicamente que expió su culpa y fue capaz de renacer de sus cenizas convertido en un individuo mucho más humano a los ojos de esos potenciales millones de consumidores, que el hombre frío, hierático y hasta cierto punto extraterrestre que a veces aparentaba . Y que a las multinacionales, tan preocupadas por los “valores”, tanto les convenía.

Written by Angel Guirao

enero 1, 2010 at 11:43 am

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